¿Qué son las Ofertas Inteligentes en Google Ads?

Las ofertas inteligentes se refieren a la estrategia de ofertas basada en inteligencia artificial en Google Ads.

Los métodos de oferta tradicionales se basan en el ajuste manual de las ofertas. Pero los algoritmos de aprendizaje automático de Smart Bidding ajustan automáticamente su inversión publicitaria y sus ubicaciones en función de datos históricos, datos en tiempo real y sus objetivos.

¿resultado? Puede obtener la mayor cantidad de conversiones o valor de conversión dentro de su presupuesto publicitario.

Supongamos que utiliza Smart Bidding e inicialmente establece una oferta de costo por clic (CPC) máximo para su campaña de $2.

Cuando se publica un anuncio, Smart Bidding analiza patrones en los datos de rendimiento de sus anuncios para determinar la mejor manera de gastar su dinero. Por ejemplo, aumente sus ofertas para búsquedas realizadas por usuarios de dispositivos móviles en un 30%.

Esto aumentará su oferta a $2,60 específicamente para estas búsquedas móviles. Si una oferta más alta ya no es efectiva, Smart Bidding la reducirá.

Smart Bidding utiliza el aprendizaje automático de IA para optimizar la orientación y la ubicación de sus anuncios en función de sus objetivos. Ajusta sus ofertas de anuncios en tiempo real en función de señales como la ubicación del usuario, la hora del día y más.

¿Cómo funcionan las ofertas inteligentes?

El algoritmo de aprendizaje automático de Smart Bidding es el «cerebro» detrás de él.

Su algoritmo aprende cómo ajustar las ofertas para maximizar el retorno de la inversión (ROI) en función de:

  • Cómo han funcionado sus anuncios en el pasado
  • Datos en tiempo real sobre cómo los usuarios continúan interactuando con sus campañas.

Smart Bidding estudia cómo factores como la hora del día, la ubicación del usuario, la intención del usuario y el tipo de dispositivo afectan el rendimiento de los anuncios. Y utilice este conocimiento para ajustar las ofertas en tiempo real, centrándose en las oportunidades con mayor probabilidad de generar conversiones.

Por ejemplo, si su público objetivo es más activo durante los días de semana, Smart Bidding aumentará las ofertas durante las horas pico para maximizar la visibilidad y la participación.

O, en el caso de un gimnasio local, las ofertas inteligentes podrían aumentar automáticamente las ofertas para los usuarios dentro de un radio de cinco millas.

Otras lecturas: Modelos de inteligencia artificial: todo lo que necesitas saber

Beneficios de utilizar ofertas inteligentes

Google Smart Bidding utiliza el aprendizaje automático avanzado para analizar rápidamente grandes cantidades de datos. Por lo tanto, puede predecir con mayor precisión cómo los diferentes montos de oferta afectarán sus conversiones o su valor de conversión.

Esto no elimina la necesidad del juicio humano. Lo complementa, permitiéndole tomar decisiones de licitación informadas y seguras impulsadas por inteligencia artificial.

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Piense en Smart Bidding como un asistente que utiliza información basada en datos para realizar ajustes en la oferta mientras usted conserva el control estratégico. Como decidir el presupuesto general y los objetivos específicos de la campaña.

Mejorar la eficiencia

Con las ofertas manuales, necesita mucho tiempo y capacidad intelectual para analizar y perfeccionar constantemente sus ofertas.

Pero Smart Bidding automatiza este proceso, ajustando las ofertas para cada subasta en función de datos en tiempo real e información histórica sobre el rendimiento.

Esto le ahorra tiempo. Y facilite la ampliación de sus estrategias de oferta en múltiples campañas y grupos de anuncios.

Supongamos que está ejecutando una campaña dirigida a jóvenes profesionales de entre 25 y 34 años, así como a jubilados mayores de 65 años.

Deje que Smart Bidding analice los anuncios de estos dos segmentos más rápido que si intentara realizar el análisis usted mismo. Luego ajusta automáticamente las ofertas en función de los datos de rendimiento únicos de cada grupo de edad.

Mayor retorno de la inversión

Google Smart Bidding mejora el rendimiento de la campaña con la colocación y el gasto de anuncios basados ​​en datos.

Por ejemplo, después de que la tienda minorista de iluminación 1STOPlighting convirtiera sus campañas de compras en ofertas inteligentes, sus ganancias aumentaron un 214%.

Cómo configurar ofertas inteligentes

A continuación se muestra un proceso paso a paso para implementar Smart Bidding, desde la elección de una estrategia hasta el seguimiento de los resultados.

Elige tu estrategia de Ofertas Inteligentes

Empiece por definir claramente lo que quiere lograr con su campaña de marketing.

Tus objetivos afectarán la estrategia de Smart Bidding que elijas:

  • Convertir: Optimice la ubicación de sus anuncios y su presupuesto para lograr el mayor volumen de conversiones (por ejemplo, la mayor cantidad en dólares de muchas ventas o registros)
  • valor de conversión: Optimice la ubicación de sus anuncios y su presupuesto para lograr el mayor valor de conversión, como vender su producto más caro.

Las estrategias de Smart Bidding se basan en grandes cantidades de datos históricos de conversiones para funcionar correctamente. Por lo tanto, asegúrese de cumplir con los requisitos de datos de la estrategia elegida. Por ejemplo, para el ROAS objetivo, Google recomienda al menos 15 conversiones en los últimos 30 días.

Además de tus objetivos principales, considera tu presupuesto. Por ejemplo, si no tiene un gran presupuesto y necesita aprovechar al máximo cada dólar, «Maximizar conversiones» podría ser una mejor opción. En lugar de hacer conjeturas fundamentadas por su cuenta, Smart Bidding facilita la generación de conversiones.

Activa tu estrategia de Smart Bidding

Después de seleccionar una estrategia de Smart Bidding, vaya aActividad” -> «Descripción general.» luego haga clic en «+ nuevos eventos» botón.

El botón + Nueva Campaña en Google Ads

elegir»nueva actividad«.

Luego, elija sus objetivos en función de sus objetivos de marketing. En este ejemplo, seleccionamos «el volumen de ventas”para lograr el objetivo de conseguir más conversiones.

Elija su tipo de campaña.

Defina cómo medirá las conversiones, nombrará su campaña y hará cliccontinuar.«

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Define cómo quieres alcanzar tus objetivos en Google Ads

Luego, use el menú desplegable a continuación «¿En qué quieres concentrarte?» Seleccione «Conversiones» o «Valor de conversión».

Si seleccionas «conversión,«Puede especificar un costo objetivo por operación para la IA marcando la casilla opcional. Si selecciona «Convertir valor,Puede establecer un objetivo de retorno de la inversión publicitaria.

Marque la casilla junto a «Ofertar solo para nuevos clientes» para optimizar sus ofertas para nuevos clientes.

Luego, haga clic en «Próximo.«

Personalice la configuración de su campaña, incluida su red y ubicación.

Personalice redes y ubicaciones en la configuración de la campaña

Seleccione idiomas y audiencias para agregar a su campaña.

Elige idiomas y audiencias para tus campañas de marketing

Luego, elija si desea utilizar palabras clave de concordancia amplia, configure los detalles a continuación «Más ajustes,» y haga clic en «Próximo.»

Activar o desactivar palabras clave de concordancia amplia

Ahora creará su grupo de anuncios ingresando sus palabras clave objetivo. No se preocupe si no tiene ninguna palabra clave inicial, ingrese la URL y los productos y servicios relacionados y Google Ads los recomendará por usted.

Obtenga sugerencias de palabras clave para Google Ads (opcional)Ingrese palabras clave para su campaña

Si desea agregar anuncios de búsqueda adaptables a su grupo de anuncios, desplácese hacia abajo y haga clic en «+» botón.derrotar «Próximo» de nuevo.

Agregar anuncios de búsqueda adaptables (opcional)

Elija un presupuesto diario recomendado o establezca su propio presupuesto personalizado.Luego, golpea «Próximo.»

Configurar la sección de presupuesto en Google Ads

Resuelva cualquier problema, como la falta de información de facturación. Y consulte Google Ads para obtener sugerencias sobre cómo mejorar sus campañas.

Consejos de Google Ads sobre cómo promocionar su campaña

Una vez que hayas revisado y completado todo, haz clic en «Posterior al evento«

El botón

¡Estas listo!

Supervise el rendimiento de Smart Bidding con informes de estrategia de oferta

Si bien Google Smart Bidding es útil, no es perfecto.

Es por eso que aún debes monitorear el rendimiento de tus anuncios después de que tu campaña esté activa. De esta manera, puede aplicar el criterio humano para identificar cualquier oportunidad que el algoritmo haya perdido. y realizar los ajustes necesarios a sus campañas de marketing.

Estos informes también pueden ayudarle a aprender más sobre los comportamientos y preferencias de su público objetivo. Puede utilizar esto para desarrollar su estrategia general de marketing.

Google recomienda medir el rendimiento a lo largo del tiempo. Espere al menos 30 conversiones (el ROAS objetivo es 50 conversiones) o un mes o más para evaluar los resultados con precisión.

Para acceder al informe de estrategia de oferta, haga clic enherramienta” > “presupuestos y ofertas” > «Estrategia de oferta».

Vaya a Herramientas > Presupuesto y ofertas > Estrategia de oferta»»    Datos originales=»https://static.semrush.com/blog/uploads/media/24/fe/24fe768ebc70e83ee3976508fcc2da82/6119a3bbf5ec4b2c910b6dd36760f853/original.png» altura =»Capítulo 765″ Cargando =»perezoso» Ancho=»1010″ clase =»Carga lenta » fuente =»https://static.semrush.com/blog/uploads/media/24/fe/24fe768ebc70e83ee3976508fcc2da82/6119a3bbf5ec4b2c910b6dd36760f853/BMZXcbtlz6KnA8yrX2pPiT5l2LL0c5C3VEi7X6YQxYr5lZcl AZ h SMkf9wFa9aPWlH_tCWxDMi_RjIO2EvXsylRsDexSrQ2XTi4dQ25vTLcfc4uPitRF2NWGXLwVh1JMpCPf6jB5DzGmSGpK2Vqe3iuo.png»/></p>
<p>Seleccione en la pestaña Estrategia de oferta de cartera o Estrategias de cuenta. Las carteras le mostrarán varias campañas con la misma estrategia de oferta. Las cuentas muestran actividades individuales.</p>
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Luego, en la columna «Tipo de oferta», haga clic en el enlace para acceder a su informe.

Informe de estrategia de oferta

Si tiene problemas para acceder a sus informes, lo más probable es que se encuentre en estado «restringido». Aquí es donde una estrategia de oferta no funciona del todo, generalmente por uno de los siguientes motivos:

  • Límite de existencias
  • Límite de oferta
  • limitaciones presupuestarias
  • Error de estrategia de oferta

Aquí se explica cómo solucionarlo:

  • Límites de inventario: amplíe su orientación para obtener un mayor volumen de consultas de búsqueda
  • Límites de oferta: ajuste los límites de oferta máximos o mínimos para una optimización de ofertas más flexible
  • Límites de presupuesto: aumente el presupuesto asociado a su estrategia para lograr ofertas más altas para lograr sus objetivos.
  • Estrategia de oferta: considere cambiar a una estrategia de oferta diferente para aumentar la eficiencia de las ofertas y mejorar los resultados de conversión.
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Aproveche al máximo las Ofertas inteligentes con estas prácticas recomendadas

Las ofertas inteligentes pueden hacer muchas cosas interesantes, pero no son una solución mágica. Haga su tarea para asegurarse de que funcione de manera óptima:

Utilice la investigación publicitaria para comprender lo que están haciendo sus competidores.

Utilice la herramienta de investigación publicitaria de Semrush para analizar las palabras clave específicas y los anuncios en tiempo real de sus competidores. Y utilice estos conocimientos para ayudar a dar forma al contenido y al posicionamiento de su anuncio.

Ingrese su nombre de dominio en el cuadro. Elija la ubicación de su público objetivo. luego haga clic en «buscar» botón.

Haga clic en «competidores» Etiqueta.

Luego, desplácese hacia abajo hasta «Competidor pagado» sección para ver una lista de dominios competidores relacionados.

Haga clic en uno de los números «Palabras clave de uso común» columna para ver las palabras clave pagas compartidas entre este dominio y su dominio.

Aparecerá un informe personalizado sobre la brecha de palabras clave. Decida fácilmente a qué nuevas palabras clave debe dirigirse. O donde quieras hacer un esfuerzo adicional.

Informe de brecha de palabras clave que muestra las palabras clave más compartidas y la superposición de palabras clave

Garantice un seguimiento de conversiones preciso

Supervise periódicamente el estado de su seguimiento de conversiones para poder resolver de forma proactiva cualquier problema en Google Ads o Google Tag Manager.

Las ofertas inteligentes se basan en datos históricos de conversiones para predecir resultados futuros. Por lo tanto, si su seguimiento de conversiones es inexacto o ineficaz, estos pronósticos, junto con sus ajustes de oferta, no alcanzarán sus objetivos.

Lo que resulta en una inversión publicitaria desperdiciada y un menor retorno de la inversión.

Por ejemplo, es posible que olvide actualizar la configuración de seguimiento de conversiones durante el rediseño de un sitio web. O cambie su objetivo de conversión de acciones en el sitio web a descargas de aplicaciones.

Optimice el rendimiento futuro con Semrush

Con sus capacidades avanzadas de aprendizaje automático, Smart Bidding definitivamente puede ayudarlo a mejorar el rendimiento de su campaña.

Pero recuerde: la IA no reemplaza el conocimiento humano.

A partir de los cambios en las condiciones del mercado y las estrategias de la competencia, usted y su equipo saben cosas que la IA no sabe. Los mejores resultados publicitarios se obtienen cuando se combinan eficazmente herramientas y juicio humano.

Utilice la investigación publicitaria de Semrush para asegurarse de tener la información correcta para decidir su enfoque de oferta inteligente.

Regístrese para una prueba gratuita y vea cómo nuestro conjunto de herramientas de marketing puede ayudarle a alcanzar sus objetivos publicitarios.

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