Obtener vínculos de retroceso de otros sitios web (también llamados vínculos externos) sigue siendo una de las formas más efectivas de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Pero no todos los vínculos de retroceso tienen el mismo valor.

Algunos vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web autorizados pueden mejorar significativamente su progreso de SEO. Mientras tanto, docenas de enlaces de baja calidad harán poco o incluso tendrán un impacto negativo si se consideran spam.

Entonces, echemos un vistazo a qué son los vínculos de retroceso de calidad y también puede descargar nuestra lista de verificación gratuita para aprender cómo obtener vínculos de retroceso de calidad para su contenido.

Los tres niveles de vínculos de retroceso

A los ojos de Google, hay tres niveles de vínculos de retroceso: baja calidad, calidad media y calidad alta.

Estrictamente hablando, Google clasifica los vínculos de retroceso de baja calidad como spam. Estos vínculos de retroceso se crean de manera falsa para engañar al sistema y violan las pautas de Google.

Los enlaces de calidad media aportan valor y son más fáciles de adquirir que los enlaces de alta calidad. Los enlaces de alta calidad proporcionan el mayor valor, pero son más difíciles de lograr porque los estándares editoriales suelen ser mucho más altos.

¿Cuáles son los tres elementos centrales de los vínculos de retroceso de alta calidad?

Lo que hace que un vínculo de retroceso sea de calidad es subjetivo. Nadie sabe exactamente cómo los miden los motores de búsqueda, pero la mayoría de los expertos en SEO coinciden en tres elementos centrales.


3 elementos de vínculos de retroceso

1: Los vínculos de retroceso deben ser naturales

Los vínculos de retroceso deben ser orgánicos, y los propietarios de sitios web eligen vincular a su sitio porque proporciona valor a sus lectores, no porque les esté pagando o tratando de manipularlos.

Este método orgánico es un ejemplo de cómo «obtener» vínculos de retroceso.

Esto es diferente de los vínculos de retroceso no naturales, que a menudo están diseñados para engañar a los motores de búsqueda haciéndoles creer que la reputación de un sitio es mejor de lo que realmente es.

Si Google considera que un vínculo de retroceso no es natural o es spam, puede ignorarlo al principio y, en caso de infracciones repetidas, penalizar el sitio y degradarlo en los resultados del motor de búsqueda.

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2: Los vínculos de retroceso deben tener buena reputación

Además de ser naturales, los vínculos de retroceso también deben tener buena reputación.

Los motores de búsqueda modernos buscan pruebas sociales de la credibilidad de una página web. Google tiene su propio algoritmo PageRank que mide la importancia y reputación de las páginas web.

Aquí está la definición de Google:

PageRank funciona calculando la cantidad y la calidad de los enlaces a una página para dar una estimación aproximada de la importancia de un sitio web. La suposición básica es que es probable que los sitios más importantes reciban más enlaces de otros sitios.

Por lo tanto, cuanto mayor sea el número y, lo que es más importante, mayor calidad de los vínculos de retroceso que obtenga una página web, mayores serán sus posibilidades de clasificarse para palabras clave competitivas.

Google solía proporcionar la métrica PageRank y calcular una estimación aproximada de la reputación de una página web. Google bloquea esto porque los spammers lo utilizan como moneda para comprar vínculos de retroceso, lo que va en contra de las directrices de Google.

Por lo tanto, piense en PageRank como un algoritmo o concepto más que como una métrica.

¿Qué es el atributo de enlace Rel?

Ahora, cuando hablamos de reputación en los motores de búsqueda, quiero presentar el «atributo rel» que se puede agregar a los enlaces HTML.

De forma predeterminada, los enlaces HTML normales no tienen un atributo rel, lo que significa que los motores de búsqueda pueden pasar el PageRank de una página a otra.

Sin embargo, los enlaces HTML que contienen valores en el atributo rel normalmente no pasan la reputación del motor de búsqueda, o al menos no en la medida de lo posible.

Estos incluyen el atributo rel «patrocinado», el atributo rel «ugc» (contenido generado por el usuario) y el atributo rel «nofollow».

Durante mucho tiempo, solo existió el atributo rel «nofollow» y, para ayudar a ilustrar esto, echemos un vistazo a esta útil imagen de Moz.com:

atributo de enlace relativo
atributo de enlace relativo

Anteriormente, el atributo nofollow también cubría el contenido generado por el usuario y los enlaces patrocinados.

Al agregar el atributo nofollow a un enlace, le indicas a los motores de búsqueda que no transmitan ninguna credibilidad al motor de búsqueda, que es lo que le da a la página la capacidad de clasificarse. Los enlaces nofollowed tampoco se utilizan para rastrear o indexar.

Sin embargo, después de la actualización de Google, Google agregó los atributos rel «patrocinado» y «ugc» al atributo «nofollow» existente. Google dice que los tres ahora pueden usarse como consejos para rastrear, indexar y clasificar.

Dicho esto, dudo que los atributos «nofollow» y «sponsored» no ayuden (en su mayor parte) con la clasificación de los motores de búsqueda, y si ayudarán con los enlaces «ugc» (como comentarios de blogs o foros). Aun fuera. alguien.

Entonces, ¿cómo se comprueba si un enlace tiene un atributo rel?

En Google Chrome, puede hacer clic derecho en un enlace y hacer clic en «Inspeccionar». Esto mostrará el HTML y si hay un atributo rel.

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¿Qué hace que un vínculo de retroceso sea de calidad?

Es seguro decirlo; es mejor tener vínculos de retroceso sin el atributo rel. Esto se debe a que es más probable que transmitan la reputación de los motores de búsqueda y, a veces, este tipo de vínculos de retroceso se denominan vínculos «dofollow».

¿Qué métricas imitan el PageRank?

Moz tiene una autoridad de página, o puntuación PA, que se describe como una predicción de dónde se clasificará una página específica en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP).

Puede acceder a las métricas de PA cuando utiliza la herramienta Link Explorer de Moz.

Asimismo, Ahrefs también tiene calificaciones de URL o puntuaciones UR. Se describe como medir la fuerza del perfil de vínculo de retroceso de una URL de destino y la probabilidad de que esa URL tenga una clasificación más alta en Google.

Puede acceder a las métricas de UR cuando utiliza el verificador de vínculos de retroceso de Ahrefs.

Ambas son métricas similares e imitan el PageRank. Se miden en una escala logarítmica del 1 al 100, y las puntuaciones más altas indican una mayor capacidad de clasificación.

Por lo tanto, los vínculos de retroceso con puntuaciones de PageRank más altas y los vínculos de retroceso sin el «atributo rel» transmitirán más reputación y aumentarán la capacidad de clasificación de la página. Aunque Google ya no proporciona la métrica PageRank, Moz y Ahrefs son métricas gratuitas que puedes utilizar para imitar su comportamiento.

3: Los vínculos de retroceso deben ser relevantes

El tercer elemento central de los vínculos de retroceso de calidad es que deben ser relevantes.

Pero ¿qué significa esto?

Bueno, así como los motores de búsqueda se centran en la reputación de un dominio y las páginas de vínculo de retroceso, siguen un proceso relacionado similar. Los motores de búsqueda revisan las páginas y los dominios con vínculos de retroceso para determinar su relevancia.

Ahora, supongamos que tiene un sitio web de membresía de fitness llamado Peak Fitness 365. Su curso exclusivo se llama «De 5 km a maratón en seis meses».

Si su sitio web es una publicación de blog en un sitio de noticias de negocios y se trata de un entrenamiento maratónico, la relevancia del vínculo de retroceso de la página la ayudará.

¿Qué hace que un vínculo de retroceso sea de calidad?

Sin embargo, dado que el sitio es conocido por ofrecer asesoramiento empresarial, carece de relevancia para el nombre de dominio.

Ahora, si su curso de maratón también aparece en el sitio web de Runner’s World, obtendrá una puntuación alta tanto en términos de relevancia de la página como de relevancia del dominio.

Entonces, continuando con el ejemplo de Runner’s World, veamos ahora las páginas que enlazan con su sitio web.

¿Qué hace que un vínculo de retroceso sea de calidad?

Se vincula a su curso con el texto ancla «5 km para una maratón en seis meses».

La elección de las palabras utilizadas en el texto ancla es importante porque les dice a los lectores de qué se trata la página a la que se vincula, pero lo más importante para el SEO es que los motores de búsqueda las utilizan como señales relevantes al clasificar la página a la que se vincula.

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Entonces, en este caso, dado que el texto ancla es «Corre 5 km para correr un maratón en seis meses», esto le dará a tu página un impulso para las palabras clave en el tema «Entrenamiento de 5 km para correr un maratón».

Cómo encontrar el equilibrio entre relevancia y reputación

Ahora, si volvemos a los vínculos de retroceso en nuestro sitio web ficticio de noticias comerciales.

Sabemos que la relevancia de su dominio es baja e imaginemos que sus métricas de reputación también están por debajo del promedio.

Entonces, ¿eso lo convierte en un mal vínculo de retroceso?

Bueno, el hecho de que no cumpla todos los requisitos significa que no es un vínculo de retroceso perfecto, pero no es realista esperar que todos los vínculos de retroceso sean de alta calidad.

¿Pero es útil este vínculo de retroceso? ¿Fue útil?

Bueno, es un vínculo de retroceso natural, lo que significa que no dañará su reputación en los motores de búsqueda y ciertamente no es un vínculo de retroceso malo.

Aunque el dominio de noticias de negocios no es particularmente relevante, el contenido de la página sí lo es, por lo que sí transmite cierta relevancia.

La conclusión es que, si bien la reputación de las páginas y dominios con vínculos de retroceso es relativamente baja en la industria del running, todo ayuda y esto se sumará a su perfil de vínculos de retroceso.

Entonces, ¿este vínculo de retroceso es de baja, media o alta calidad?

Para mí, este es un vínculo de retroceso de calidad media, tal vez en el extremo inferior de la calidad media.

No es de alta calidad porque el nombre de dominio no es muy relevante ni tiene autoridad. No es de baja calidad ya que no viola ninguna de las pautas para webmasters de Google.

Conclusión: ¿Qué hace que un vínculo de retroceso sea de calidad?

En resumen, los vínculos de retroceso de alta calidad son aquellos que son naturales, confiables y muy relevantes. Si bien los vínculos de retroceso de alta calidad ofrecen el mayor valor, aún puede obtener un buen impulso con los vínculos de calidad media y desea evitar los vínculos de baja calidad o spam a toda costa.

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