Las ventas de Lego crecieron un 2% el año pasado, incluso cuando las ventas globales de la industria del juguete cayeron un 7%, según Circana.

El impulso de crecimiento durante la pandemia que impulsó el crecimiento exponencial de las ventas de la industria del juguete en 2023 se ha desvanecido a medida que los consumidores recortaron el gasto discrecional debido al aumento de los costos inflacionarios y la creciente deuda de las tarjetas de crédito. Mientras tanto, Lego, con sede en Dinamarca, dijo el martes que tuvo fuertes ventas, con ingresos que alcanzaron los 65.900 millones de coronas danesas, o alrededor de 9.650 millones de dólares.

«Para poder superar al mercado nuevamente por casi 10 puntos porcentuales, como lo hemos hecho en los últimos años, creo que es fantástico ver que podemos hacerlo en los años buenos y también en los malos. «, dijo a CNBC el director ejecutivo de LEGO, Niels Christiansen.

Lego es una de las empresas de juguetes que ha logrado grandes avances durante la pandemia de Covid-19 y continúa superando a la industria y acaparando participación de mercado. Las ventas de la compañía crecerán un 27% en 2021 y un 17% en 2022.

Las marcas con mejor desempeño del fabricante de juguetes el año pasado incluyeron LEGO Icons, LEGO Technic, LEGO City, LEGO Harry Potter y LEGO Star Wars. Los kits varían en tamaño y dificultad, y la compañía dice que los temas hacen que el aprendizaje de habilidades sea divertido para los niños y, al mismo tiempo, proporciona una salida creativa para los adultos.

En 2023, la empresa tendrá 780 productos, de los cuales alrededor del 50% serán nuevos. Esto está en línea con años anteriores y es parte de la estrategia de la compañía de ofrecer conjuntos nuevos y relevantes para todos los consumidores.

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Por supuesto, la empresa no es inmune a las presiones macroeconómicas, especialmente cuando los consumidores ajustan sus billeteras. Christiansen dijo que Lego está vendiendo la misma cantidad de unidades, pero la compañía está notando que los clientes «recortan los precios» en 2023 y eligen juegos de menor precio.

El beneficio neto en 2023 alcanzará los 13.100 millones de coronas danesas, aproximadamente 1.920 millones de dólares, una disminución de casi el 5% con respecto a 2022.

En particular, los ingresos en el principal mercado chino disminuyeron.

«Los consumidores chinos realmente están frenando su gasto», afirmó Christiansen.

LEGO ha ampliado su presencia en China en los últimos años, abriendo cientos de tiendas minoristas. Si bien Lego ingresó por primera vez al país en 1993, fue recién en la última década que el fabricante de ladrillos comenzó a expandirse significativamente en la región.

De las 147 nuevas tiendas Lego abiertas el año pasado, 81 estaban en China. Aunque Christiansen dijo que el número de nuevas tiendas se reducirá a unas 40 para 2024, las tiendas físicas siguen siendo un foco clave para la marca a medida que se expande a ciudades más pequeñas de China.

Lego también ha estado ampliando su presencia digital, asociándose con Epic Games para lanzar el videojuego de supervivencia en mundo abierto Lego Fortnite.

«Básicamente estamos compitiendo por el tiempo y la atención de los niños y manteniéndonos conectados con ellos», dijo Christiansen.

La compañía dijo que el equipo de expertos digitales de LEGO creció un 27% en 2023 mientras trabaja para mejorar las experiencias en línea en todos los ámbitos, desde compras hasta contenido de televisión y películas. Nuestro objetivo siempre ha sido conectar estos puntos de contacto digitales con juegos físicos.

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«En última instancia, es posible que gasten un poco de dinero en Lego Fortnite o algo así, pero espero que para Navidad estemos en su lista de deseos», dijo Christiansen.

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