NikeLas ventas de la compañía en China continuaron desacelerándose durante el trimestre navideño, pero el minorista superó las expectativas de ingresos y ganancias gracias a un crecimiento mejor de lo esperado y a cambios de precios en América del Norte.

Según una encuesta de analistas realizada por LSEG (anteriormente Refinitiv), los resultados del tercer trimestre fiscal de 2024 de la compañía se compararon con las expectativas de Wall Street de la siguiente manera:

  • Ganancias por acción: 77 centavos, se esperan 74 centavos
  • Ingresos: 12.430 millones de dólares, frente a los 12.280 millones de dólares esperados

La compañía reportó una ganancia neta de 1.170 millones de dólares, o 77 centavos por acción, durante los tres meses finalizados el 29 de febrero, en comparación con 1.240 millones de dólares, o 79 centavos por acción, del año anterior. Excluyendo 21 centavos por acción relacionados con los cargos de reestructuración, las ganancias por acción habrían sido de 98 centavos, dijo la compañía.

Las ventas aumentaron a 12.430 millones de dólares, ligeramente por encima de los 12.390 millones de dólares del mismo período del año pasado.

En América del Norte, donde la demanda es inestable, las ventas aumentaron alrededor de un 3% a 5.070 millones de dólares, en comparación con las estimaciones de 4.750 millones de dólares, según mostraron los datos de StreetAccount.

Mientras tanto, las ventas en otros lugares de Nike no cumplieron con las expectativas. En China, las ventas alcanzaron los 2.080 millones de dólares, ligeramente por debajo de las expectativas de los analistas de 2.090 millones de dólares. Los ingresos en la región crecieron un 5%, pero el crecimiento se desaceleró a medida que la demanda se normalizó tras el bloqueo de Covid-19.

En Europa, Oriente Medio y África, los ingresos cayeron un 3% a 3.140 millones de dólares, por debajo de las expectativas de los analistas de 3.170 millones de dólares, según mostraron los datos de StreetAccount. En China, las ventas aumentaron un 5% hasta los 2.080 millones de dólares, ligeramente por debajo de las expectativas de los analistas de 2.090 millones de dólares. Las ventas en Asia Pacífico y América Latina aumentaron un 3% a 1.650 millones de dólares, por debajo de las expectativas de los analistas de 1.690 millones de dólares, según mostraron los datos de StreetAccount.

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Las acciones de Nike subieron alrededor de un 5% después del informe, pero cayeron hasta un 7% después de publicar una guía para el trimestre actual y el año fiscal 2025.

Según LSEG, excluyendo los cargos de reestructuración, la compañía reiteró sus perspectivas de ventas para el año fiscal 2024 y dijo que espera que los ingresos aumenten un 1%, en línea con las expectativas de un crecimiento del 1,1%. LSEG dijo que espera que los ingresos aumenten ligeramente en el trimestre actual, por encima de las expectativas de un aumento del 2%.

El jefe de finanzas de Nike, Matthew Friend, dijo a los analistas que Nike espera que el margen bruto aumente entre un 1,6% y un 1%, ayudado por «incrementos estratégicos de precios, menores tarifas de flete marítimo, menores costos de insumos de productos y mejores eficiencias de la cadena de suministro».

Friend dijo que estas mejoras fueron compensadas por rebajas más profundas en toda la combinación de canales de Nike, menores ganancias y vientos en contra de las divisas. Estos cambios en la combinación están relacionados con cambios en la frecuencia con la que los consumidores compran en línea en comparación con las tiendas o los socios mayoristas de Nike.

Se espera que el margen bruto para todo el año crezca alrededor de 1,2 puntos porcentuales, por debajo de las expectativas de los analistas de 1,4 a 1,6 puntos porcentuales, según StreetAccount.

Nike espera que los ingresos y las ganancias aumenten en el año fiscal 2025 con respecto al año anterior, pero no reveló el aumento. Los analistas esperaban que la previsión de ingresos aumentara un 5,6%, según LSEG.

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Friend dijo que Nike está «planeando cautelosamente» reducir los ingresos a un solo dígito en la primera mitad del año fiscal 2025, lo que refleja una «perspectiva macro global débil».

A medida que los consumidores gastan menos en artículos discrecionales como ropa y zapatos, Nike ha pasado los últimos meses enfocándose en lo que puede controlar: recortar costos y mejorar la eficiencia para aumentar las ganancias y proteger sus márgenes.

En diciembre, la compañía anunció un amplio plan de reestructuración para reducir costos en alrededor de 2 mil millones de dólares durante los próximos tres años. La compañía también rebajó sus previsiones de ventas al advertir de una demanda más débil en los próximos trimestres.

Dos meses después, la compañía dijo que recortaría el 2% de su fuerza laboral, o más de 1.500 puestos de trabajo, para poder invertir en áreas de crecimiento como el atletismo, la categoría femenina y la marca Jordan.

El plan inicial de reducción de costos de Nike, que incluye simplificar el surtido de productos, reducir la gestión y aumentar la automatización, puede haber ayudado al minorista a superar las estimaciones de ganancias en los tres meses terminados el 30 de noviembre, a pesar de un segundo trimestre consecutivo de ventas.

Los recortes, junto con «acciones estratégicas de fijación de precios y menores tarifas de flete marítimo», también impulsaron el margen bruto en 1,7 puntos porcentuales, la primera vez en al menos seis trimestres que la compañía ha visto mejorar los márgenes brutos en comparación con el año anterior. .

El margen bruto de Nike continuó recuperándose durante el trimestre. El margen bruto del minorista aumentó 1,5 puntos porcentuales hasta el 44,8%, impulsado por «acciones estratégicas de fijación de precios y menores costos de envío y logística». La compañía dijo que estas ganancias fueron parcialmente compensadas por mayores costos de insumos de productos y cargos de reestructuración.

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Nike todavía es considerada el líder del mercado en zapatillas y prendas de vestir, pero la categoría se ha vuelto más concurrida y los minoristas tienen que trabajar más duro para competir. Algunos analistas dicen que su línea de productos ha perdido foco y dicen que la compañía se ha quedado atrás en innovación, perdiendo participación de mercado frente a nuevos participantes como Hoka y On Running, así como marcas heredadas como Brooks Running y New Balance.

El mes pasado, Nike colaboró ​​con la estrella de la NBA Devin Booker para lanzar su último calzado de baloncesto, el Book 1.Pero el lanzamiento del zapato no fue bien recibido porque «parecía más una zapatilla casual que una [a] zapatillas de baloncesto”, según un informe de investigación de Jane Hali & Associates.

La analista senior Jessica Ramírez dijo que la firma ahora es neutral en cuanto a la perspectiva a largo plazo de Nike en comparación con su calificación positiva anterior porque no está claro hacia dónde se dirige la marca.

Señaló que Nike ha eliminado muchos productos de sus productos, lo que sugiere que se está preparando para introducir nuevos estilos. Pero no está claro exactamente cómo serán esos cambios.

«Ya han dicho [those changes are] «Va a llevar algún tiempo», dijo Ramírez a CNBC antes de la publicación de resultados de Nike. «Hasta donde sabemos, todavía no tienen un plan sólido, lo cual es un poco preocupante».

Lea el informe de ganancias completo aquí.

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