Los SEO están entrando en pánico porque la IA está tomando el control y su trabajo está hecho. Pero soy inusualmente optimista en cuanto a que este no es el caso.

Sí, la IA ha cambiado el SEO para siempre (y seguirá haciéndolo), pero no lo acabará. Sólo tenemos que adaptarnos. ¿cómo? Priorizando el «contenido profundo» sobre temas que no se pueden responder rápida o fácilmente.

Aquí hay tres razones por las que creo que este es el futuro del SEO.

El contenido en profundidad responde preguntas que la inteligencia artificial no puede responder

Si le pregunta a ChatGPT cómo reinstalar macOS, puede seguir fácilmente sus instrucciones para realizar el trabajo. Explica claramente lo que debe hacer y cómo hacerlo.

Este es el tema «superficial» que la inteligencia artificial va a explorar.

Una vez que Google lance SGE a las masas, lo que puede suceder pronto, los buscadores no necesitarán hacer clic para obtener respuestas a preguntas como estas. Aparecerán en los resultados de búsqueda de IA. Los bots roban tráfico.

Mi predicción es que los clics en temas superficiales se destinarán a la inteligencia artificial en el futuro.La única forma de preparar el SEO para el futuro es abordar temas profundos

Compare esto con las respuestas de ChatGPT sobre temas como cómo ejecutar la moderación de contenido:

ChatGPT explica cómo ejecutar la moderación de contenido. Los resultados dejaron mucho que desear.

Incluso si la respuesta se reduce a la mitad, la pregunta sigue siendo clara: nos dice qué hacer, pero no cómo hacerlo.

  • ¿Cómo elegimos los objetivos correctos?
  • ¿Cómo extraemos datos de Google Analytics, nuestro CMS y rastreadores de sitios web para compilar un inventario de contenido?
  • ¿Cuáles son las “herramientas apropiadas” para ayudar en una auditoría?

Debido a que este es un tema más profundo, requiere una respuesta más profunda. Eso no se obtiene de la inteligencia artificial. Deberá hacer clic en los resultados para encontrar tutoriales de personas con experiencia real en la moderación de contenido.

Estos son los temas que debes priorizar en el mundo de la inteligencia artificial.

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¿Cómo encontrar temas «profundos»?

No existe una ciencia exacta. Se trata principalmente de conocer bien tu industria y usar el sentido común. Sin embargo, si está realizando una investigación de palabras clave, puede limitarla excluyendo las palabras clave que activan fragmentos destacados. Después de todo, si Google cree que los fragmentos destacados ya pueden responder bien a una consulta, entonces AI Answers definitivamente hará el trabajo.

Puede hacer esto usando el filtro de funciones SERP en el Explorador de palabras clave:

Filtre palabras clave sin fragmentos destacados en el Navegador de palabras clave de Ahrefs

También puede utilizar el botón «Identificar intención» en el Explorador de palabras clave para obtener más información sobre lo que buscan los buscadores. Si no parece que pueda responderse rápida o fácilmente, entonces probablemente sea un tema «esotérico».

Por ejemplo, nos dice que muchas personas que buscan «moderación de contenido» quieren «un proceso detallado para realizar una moderación de contenido, incluidas plantillas»:

Uso de IA para identificar la intención de las palabras clave en el navegador de palabras clave de Ahrefs

Es casi imposible que la IA generativa proporcione esto a los buscadores, especialmente con plantillas.

Si aún no estás seguro de si un tema es lo suficientemente «profundo» como para que la IA falle, pega tu tema en ChatGPT o Gemini y mira qué genera. Si deja mucho que desear y sólo te dice qué, no cómo, entonces probablemente sea un tema profundo.

El contenido profundo obtiene más vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso siguen siendo un factor de clasificación. La inteligencia artificial no cambia eso. Si desea clasificar para cualquier contenido competitivo, debe ganarlo, y la mejor manera de hacerlo es mostrar experiencia, conocimientos y datos únicos en su contenido.

Por ejemplo, cuando adobe.com (DR 96) citó estadísticas de nuestro estudio sobre cuántas páginas no tenían tráfico de búsqueda, obtuvimos un enlace:

Ejemplo de obtención de vínculos de retroceso a través de datos

Cuando hubspot.com (DR 93) hizo referencia a la plantilla de informe SEO que creamos, obtuvimos un enlace a:

Ejemplo de backlinks obtenidos usando plantillas

Pero el problema es:

Esto es difícil de hacer con temas superficiales porque no hay mucho que puedas agregar.

Por ejemplo, tomemos el tema de cómo reinstalar macOS. ¿Qué diablos puedes escribir aquí además de las mismas instrucciones básicas que en otras publicaciones? no hay nada. Producir contenido «enlazable» sobre este tema es casi imposible. Demasiado superficial.

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Es difícil clasificar los temas superficiales porque su contenido nunca es único. Son sólo un montón de cosas que se han dicho un millón de veces. No hay nada debajo de la superficie que la gente pueda citar y vincular.

¡Es lo que hay debajo de la superficie de tu contenido lo que te proporciona vínculos de retroceso!¡Es lo que hay debajo de la superficie de tu contenido lo que te proporciona vínculos de retroceso!

El contenido profundo es interesante… eso es lo que quiere Google

Es difícil hacer interesantes los temas superficiales. Creo que es por eso que hay tanto «contenido SEO» aburrido por ahí. Ya sabes de qué tipo de cosas estoy hablando: sin personalidad, solo respuestas vagas a preguntas aburridas anidadas bajo H2 ricos en palabras clave.

Ahora sé lo que probablemente estés pensando:

«¡Pero Josh, esto es lo que funciona! ¡Simplemente lo hacemos porque eso es lo que Google quiere!».

Esto puede ser cierto para temas superficiales, pero ya hemos discutido cómo la IA robará tráfico de estos temas en el futuro cercano. Para temas profundos que requieren más explicaciones, su contenido debe ser atractivo e interesante.

Hay al menos dos razones para esto.

Contenido interesante = “ganancia de información”

Incluso si traer algo nuevo e interesante no le genera más vínculos de retroceso, aún puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en Google.

Esto se debe a que Google se preocupa por la originalidad del contenido y casi con certeza cuenta con mecanismos para identificar y recompensar el contenido. Incluso solicitaron una patente para el mecanismo de puntuación de «obtención de información» en 2022.

Contenido atractivo = mejores señales para el usuario

Si desea generar un debate entre los SEO, dirija la conversación a las señales de los usuarios.

Durante años, muchos en la industria han estado convencidos de que las señales de los usuarios, como las tasas de clics, son señales de clasificación. Quizás incluso estés familiarizado con el infame miniexperimento de Rand Fishkin de 2014, en el que pidió a sus seguidores de Twitter que hicieran clic colectivamente en un resultado de búsqueda, que acabó ocupando el puesto número 1 esa noche.

¿Te importaría ayudar a la teoría/pruebas de Google? ¿Puedes buscar «IMEC Lab» en Google y hacer clic en el enlace de mi blog? Tengo una corazonada.

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Cómo construir (y montar) un equipo de SEO

– Rand Fishkin (siga a @randderuiter en Threads) (@randfish) 1 de mayo de 2014

Google dice que tales señales no son un factor de clasificación porque son demasiado ruidosas.

Si lo piensas bien, los clics en general son muy ruidosos. La gente hace cosas raras en las páginas de resultados de búsqueda. Hacen clic como locos y, en términos generales, es muy, muy difícil limpiar esos datos.

Gary Ellis

Pero… también dicen esto en su página «Cómo funciona la búsqueda»:

También utilizamos agregación y anonimización. datos interactivos Evalúe si los resultados de la búsqueda son relevantes para la consulta. Transformamos estos datos en señales que ayudan a nuestros sistemas de aprendizaje automático a estimar mejor las correlaciones.

Tomate, tomate. Los datos del usuario afectan directa o indirectamente a los algoritmos de Google. Si todo lo que publicas es contenido aburrido y soso que la IA puede escribir en un instante, nadie lo leerá ni interactuará con él. Esto puede afectar negativamente su capacidad de clasificación.

pensamientos finales

Si desea un resumen al estilo ChatGPT de esta publicación, aquí lo tiene: Priorice temas profundos que sean difíciles de responder para la IA y cree contenido interesante y atractivo sobre ellos. Así es como se construye un foso de SEO en el mundo de la IA.

Sé que parece una pérdida de tiempo, especialmente en un mundo con una capacidad de atención cada vez menor. Es fácil convencerse de que las respuestas aburridas de la IA son lo que la gente realmente quiere.

Así es exactamente como me sentí hace unos meses… antes de que Tim me corrigiera amablemente 😅

El comentario que me hizo Tim hace unos meses. Bastante inteligente, si me preguntas :)

Tal vez sea sólo porque es mi jefe y lo respeto, pero creo que hay algo de verdad en ese comentario. La gente todavía quiere leer contenido, pero solo si es atractivo y profundo.

Así que hagamos nuestra misión juntos elegir batallas más inteligentes y crear contenido entretenido que resistirá la prueba del tiempo.

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