Aceptar o boicotear las directrices del IAB Technology Lab: los editores deben decidir

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En agosto de 2022, el Laboratorio de Tecnología de IAB lanzó una nueva guía de formatos de anuncios para CTV y video digital, revisando la definición de anuncios de video in-stream y out-of-stream, revisando la clasificación de contenido basada en la intención e introduciendo un nuevo tipo de video: acompañado. contenido. Estas posibles revisiones son importantes y crean mucha incertidumbre, especialmente en la mente de los editores.

Pasaron los meses y, en febrero de 2023, la comunidad de editores, SSP y DSP de la cadena de suministro programática acordó implementar estratégicamente estos nuevos estándares en sus negocios.

Las estrategias que inicialmente enfrentaron resistencia finalmente ganaron fuerza porque, a pesar del escepticismo inicial, resultaron beneficiosas para los editores a largo plazo. Para que los editores comprendan mejor estos cambios y los apliquen a sus prácticas comerciales, es importante revisar las definiciones de los términos clave y comprender todos los cambios.

A continuación se muestra un resumen detallado de todos los cambios desde la última actualización:

  1. Un enfoque dual para clasificar el vídeo como experiencia de streaming

Un estudio reciente encontró que el 54% de los consumidores prefiere ver anuncios de video con sonido la mayor parte o todo el tiempo, mientras que solo el 6% nunca elige sonido. Sin embargo, debido a que los navegadores como Google Chrome no admiten universalmente la función de sonido automático y pueden no brindar la mejor experiencia de usuario, la última especificación ahora incluye una clasificación in-stream de videos que el usuario tiene una clara intención de ver. Si el video sirve como foco principal de la página y es consistente con el tema solicitado por el usuario, califica como video in-stream independientemente de si reproduce sonido automáticamente. Además, es importante darse cuenta de que el uso de un reproductor flotante anula la clasificación en el flujo una vez que el reproductor flotante pasa al estado flotante.

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  1. La nueva guía muestra una intención clara del usuario

Cuando los usuarios hacen clic en un enlace para explorar un tema, su principal expectativa es encontrar contenido relevante, independientemente de su formato. Si un vídeo coincide exactamente con el tema de la página sin notificación previa, debe clasificarse como contenido complementario. Por el contrario, si un usuario espera un video basado en un reclamo de enlace pero encuentra contenido que no coincide, el video no es elegible para video in-stream. Además, la reproducción de vídeo iniciada por el usuario demuestra intención y, por lo tanto, califica para la reproducción in-stream. Aunque el audio no indica directamente la intención, es consistente con los hábitos típicos de consumo de contenido en línea. Otro ángulo de intención implica que los usuarios vean activamente videos con sonidos relevantes para el tema de su solicitud. Los DSP examinarán a los socios proveedores para garantizar que las señales sean precisas. Si se considera que la fuente de suministro no es confiable, el DSP puede optar por la clasificación de contenido, lo que requiere discusiones sobre clasificación de contenido con el socio DSP.

  1. El contenido complementario mejora la relevancia de los anuncios de vídeo

Hay algo nuevo en el mundo de los vídeos con orientación actualizada y contenido relacionado. Esta categoría innovadora está diseñada para diferenciar entre videos in-stream premium y anuncios independientes, brindando a los editores la oportunidad de crear contenido relevante similar a las plataformas sociales sin la etiqueta outstream. Si bien no es lo mismo que el verdadero contenido in-stream, el contenido incidental tiene un valor significativo. Los editores pueden utilizarlo para profundizar la participación de los lectores, mientras que los anunciantes pueden dirigirse a audiencias a través de temas relevantes.

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Comprender su impacto en anunciantes y editores

A medida que la industria adopte e integre estos cambios, los editores que aprovechen estos nuevos principios para priorizar la entrega de una experiencia superior a sus lectores prosperarán, asegurando que los anunciantes aumenten sus presupuestos y aumenten la participación de la audiencia. Una mayor transparencia en el entorno en el que se colocan los vídeos beneficiará aún más a los compradores. Estos valores emergentes tienen un enorme potencial para mejorar todos los aspectos del ecosistema, dependiendo de los esfuerzos de adopción colaborativos. Al ser pioneros en la integración de toda la industria, podemos promover una mayor conectividad y transparencia entre compradores, vendedores y otros actores de la industria, mejorando así la experiencia del consumidor en todos los sectores.

En VDO.AI, estamos comprometidos a guiar a los editores a través de los desafíos planteados por los recientes cambios de la IAB. A través de soluciones hechas a medida y soporte personalizado, permitimos a los editores adaptarse y prosperar en el cambiante panorama digital, garantizando que puedan optimizar la monetización del contenido y la participación de la audiencia a medida que los estándares de la industria continúan cambiando.

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